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濟南網絡營銷構建網絡品牌,重塑企業品牌形象

俗話說,“ 需要是創造之母”,但也存在一個再創造的進程。多年來,很多的品牌出于需要重塑 自己的品牌。他們或許面臨著產品召回或請求破產維護等一類的公關災禍,或許他們要應對 職業的改變和不斷改變的消費商場

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俗話說,“ 需要是創造之母”,但也存在一個再創造的進程。多年來,很多的品牌出于需要重塑 自己的品牌。他們或許面臨著產品召回或請求破產維護等一類的公關災禍,或許他們要應對 職業的改變和不斷改變的消費商場。也或許,他們希望經過擴展其客戶群和產品應用范圍來 擴展商場覆蓋面。
不論品牌重塑活動的動機是什么,也不論是哪個品牌和 產品,都應該是從網絡開端,也從網絡完畢。
為什么這樣說呢?由于大多 數您想要消除的東西正是來源于網絡,并且將永久存在。這些東西存在于論壇、留言板、社 交網站和“病毒”傳達版塊中,而最重要的是,這些內容會出現在查找成果中, 這是你不希望看到的,但卻無法刪除這些內容。已然消費者是從網絡上了解您的品牌,那么 各品牌就應該在網絡上作出精彩的回應。
最近一段時間,我們看到了比以 往更多的這類比如。部分原因是在于經濟衰退,也有部分是由于品牌面臨更多的競賽。例如 ,每個洗發水品牌都有二十多個其它品牌在等候機遇,希望依托他們的標簽和創造性的商場 定位,搶走您的客戶。一些品牌如海飛絲就不再僅僅停留在現在的地位。相反,該洗發水和 護發系列背后的營銷團隊正運用一個全球性網站,要求消費者“從頭定位海飛絲 ”。
除此之外,海飛絲還推出了一個新的營銷活動,旨在壓服男人, 該產品“不僅僅能夠去除頭皮屑”。
該品牌的此次活動將海飛 絲從頭定位。該產品不只能改進頭皮屑問題,還能供給另外七種不同的頭皮和頭發維護效果 。該活動邀請了一位發型獨特的北美代言人——橄欖球球員Troy Polamalu.標語 就是“NFL官方專用洗發水”。該廣告不僅在電視上播出,也在 TroyTacklesMore.com微型網站上播出。
這個以男性為方針用戶的站點展現 了根據足球主題的3D游戲、調查和交互式工具。為了進一步招引18歲至49歲的方針用戶,增 加這一消費集體的愛好,該品牌還與一個非盈利性組織協作。該組織能夠滿意美軍戰士的意 愿。
通用汽車公司最近也不得不重塑其品牌,盡管是在不太恰當的狀況下 。在通用請求破產維護的同一天,該公司也在YouTube上推出了一則新的商業廣告,旨在就 請求破產對該品牌形成的損失進行操控,盡力挽救通用的名聲。這則揭露的廣告包含如下信 息:“新的通用公司將會是更精簡、更強壯的品牌。我們將運用更精簡、更強壯的模 式。”和“我們僅有重視的事務將放在最上游。”盡管通用汽車不答應用 戶對該視頻宣布談論,但該視頻仍是獲得了高達10萬多的瀏覽次數。
除了 橫幅廣告外,還推出了微型網站77qi.cc,其間包含以“回復:前進 ”為標題的新聞列表,以及一個答應用戶對通用汽車公司首席執行官提意見的工具。
值得注意的是,通用汽車也運用了交際網站作宣揚。通用的Twitter帳戶上 有資訊能夠訂閱,用戶經過這一渠道能夠了解到通用每天的運作狀況。并且通用在網站中加 入了其Facebook的粉絲頁面,以及Flickr的車輛模型的頁面鏈接。
根據Web 的品牌在這一方面也不能幸免。很明顯的比如就是yahoo這周推出的以“就是你! ”為標語的營銷活動。其意圖是就是想讓用戶注意到,yahoo不再僅僅門戶網站,而是 一個網絡交際中心。這次品牌重塑活動能給yahoo帶來什么新鮮生機呢?我想將會是十分有趣 吧。
關于這類營銷活動,營銷人員所面臨的挑戰就在于要親近重視消費者 的反響,當然,也要決議以何種方法,在何處將消費者的反響首要出現出來。下周我將介紹 一種新產品,或許就能幫上您的忙,敬請重視。

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